去最幸福的國家，赴一場Hygge之旅——平客壁爐全球合作品牌之丹麥深度行

關于丹麥

對國人來說，丹麥是一個雖遙遠卻不乏親切感的國度，地理上千山萬水的距離感為其披上了一層神秘的面紗，但“童話王國”、“世界上最幸福國家”的美譽又始終耳熟能詳。在這個國土面積僅4.3萬平方公里，人口僅500多萬的北歐小國里，誕生了無數國際知名的大品牌：嘉士伯、馬士基、樂高、Arla乳業…… 涵蓋生物科技、物流、通訊、衣食住行等各個領域。丹麥設計更是聞名于世，工業設計、家具設計、建筑設計、室內設計，各方面都有很多超一流的設計師，在北歐五國獨領風騷，是北歐極簡設計風格的發源地！

丹麥的冬天黑暗而漫長，冬季每天平均日照時間不足5小時。漫長的黑夜讓丹麥人的性格自帶高冷。有人開玩笑說，漫長的冬夜里，一半的丹麥人思考成了科學家，另一半丹麥人拿起斧子成了木匠。全球品質最好的煙斗產自丹麥，而在平客的小伙伴們看來，全球最好的壁爐也產自丹麥。

關于Hygge

根據聯合國的《世界幸福報告》，丹麥已經有四年被評為世界上最幸福的國家。那他們的秘訣是什么呢？是因為享受著童話般的自然美景？完美地平衡了工作與生活？有高度安全感的福利保障？還是因為會抽出大把時間共享溫馨舒適好時光？這些是北歐國家的共性，而讓丹麥脫穎而出的幸福關鍵詞是：Hygge （發音類似于中文的“回歸”）。

“Hygge”作為2016柯林斯年度熱詞，它是丹麥人經常掛在嘴邊的一個詞，也是丹麥文化核心之一。它經常被翻譯成“cozy，舒適”，但這沒有表達出全部含義，只能用心體會：一支蠟燭，一雙羊毛襪，一個壁爐，一杯熱咖啡，一件寬松毛衣，窗臺上鋪滿靠墊和毛毯，鍋里的燉牛肉香氣四溢，木地板咯吱作響，低垂的燈散發出柔和的光，溫暖歸家的主人——這些都很Hygge。而其中，一個溫暖的壁爐絕對是必不可少的，這也是最能代表Hygge的事物。丹麥人對于溫暖的不懈追求和其頂尖設計水平相互碰撞，由此誕生了不少頂級壁爐品牌。

夏末秋初日，請隨平客壁爐一起，

奔赴丹麥來一場Hygge之旅。

（注：以下品牌均為平客壁爐全球合作品牌，平客壁爐為其在中國唯一指定合作伙伴）

Mors?——經典無可超越

Since 1853，丹麥皇室御用壁爐品牌，擁有自己的歷史博物館……

Mors?身上的光環太過耀眼，我們的拜訪甚至帶了點“朝圣”的意味。

Mors?位于哥本哈根的總部是一幢歷史悠久的紅磚建筑，與丹麥的象征——小美人魚雕像，僅百米之遙。

小美人魚雕像

百年歷史的Mors?總部

我們的工作人員與Mors?現任CEO Nielsen先生及海外銷售總監Jorgensen先生合影

Mors?位于莫斯島（Mors? Island）的歷史博物館

作為莫斯島乃至整個丹麥工業設計和制造業發展的代表，此博物館由當地政府主持修建，位于Mors?工廠舊址的一幢辦公樓內。

博物館共三層，展品包羅萬象，全方位展示了Mors?品牌成立166年以來的風云變幻。

這是歷史，更是財富與底蘊。

眼熟嗎？

這應該是世界上最長壽的小松鼠了吧！

Mors?的工廠龐大繁復卻井然有序，毋需多言，氣場自在！這里每年要生產占據丹麥國內市場三分之一多的燃木火爐，卻看不到繁重的生產任務帶來的緊張忙亂，如行云流水，節奏恰到好處。從管理者到一線員工，每個人的精神面貌都極佳，不由自主會感染到來訪者。這就是百年皇室御用品牌的風骨！

在Mors?車間，我們親手組裝7943火爐

走一走丹麥女王曾經走過的路

（這是為迎接丹麥女王的駕臨特意修建的防滑路）

Mors?著名的火爐能效實驗室

（為實驗方便和成本考慮，所有實驗機型均先用鋼板制成，在完成實驗測試和定型后，才會正式采用Mors?獨有的鑄造工藝，推出純鑄鐵成機）

名牌是什么？定義很多，但消費者最終感受到的是滿足感，是全方位的滿足感，這是一個復雜的綜合性指標，它是一系列看似獨立卻在本質上彼此勾連的諸多分量共同作用的結果：設計、品質、分銷、服務、目標、傳統、員工、社會、責任、勇氣、耐心，和一點點運氣。給產品打上logo只是有了一個品牌，而從品牌進化到名牌需要漫長的時間積累和歷史沉淀，在這方面，百年企業Mors?給我們提供了一個教科書式的成功案例。

向Mors?致敬，向匠人精神致敬。

Aduro——丹麥最具活力的壁爐企業

Aduro的品牌歷史并不長，但卻是丹麥發展最迅速的壁爐公司。Aduro目標清晰、行動果斷、活力十足，一直專注于研發現代風格的具有先進燃燒技術的火爐產品，尤其擅長于在性能、外觀和成本間取得良好平衡，曾推出過許多高性價比的經典機型。

Aduro的工程師在為我們演示其最新研發的混合燃料火爐，它既可以使用木顆粒也可以使用木柴作為燃料，可以通過手機APP控制，實現定時開啟、關閉、監測燃燒數據等功能。

充滿活力的CEO與強悍進取的團隊

      Exodraft——越專注，越成功

Exodraft位于丹麥菲英島歐登塞，這是童話大師安徒生的故鄉，也是一個寧靜、友好和開放的城市。

    在Exodraft，我們真切地感受到了什么叫做“無冕之王”！在壁爐排煙風機這個細分行業里，該公司的全球市場份額達到了不可思議的95%！在接待、資料、培訓等各個環節的準備工作上，Exodraft表現出了令人驚嘆的高效、專業和細致。

1957年至今曾經推出過的機型展示，有些老機器甚至到今天還能正常運轉。

為了迎接我們的到來，Exodraft還特意在門口升起了五星紅旗。

整整兩天的技術培訓課程，信息量巨大。排煙風機看似簡單實則內有乾坤，軟硬件設計的背后是復雜且不斷更新的歐洲壁爐安全和排放標準，以及數十年積累的市場信息反饋。越是深入了解Exodraft越是能深刻感受到這樣一個道理: 通往成功的路上沒有捷徑，如果說有的話，那就是專注、專注、再專注。

除了產品技術，Exodraft的市場工作也做得非常出色。

專注和持續創新是推動丹麥領先的核心動力，無論是底蘊深厚的百年品牌還是異軍突起的后起之秀，都始終保持飽滿的工作熱情、蓬勃向上的精神面貌，堅持初心，不斷創新。從合作伙伴們的身上我們強烈地感受到這些特質。

丹麥人似乎天生就擁有將生活和工作很好平衡的能力，高效嚴謹的工作模式能在下班后瞬間切換為Hygge的慵懶愜意。在這十幾天的深度參觀學習中，我們也對自己經營的產品有了更深的理解和感情：沒有什么事物能比壁爐更好地詮釋Hygge的精神內涵了，宜動宜靜的理想生活狀態，就讓我們從爐邊開始吧。